Quali sono le aziende globali che valgono di più sul mercato, che fanno più tendenza, che sono più apprezzate dai consumatori? È di recente pubblicazione la classifica annuale BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands di Wpp e Kantar Millward Brown, società e agenzia internazionali che operano nell’advertising e nella comunicazione. In termini assoluti troviamo sul podio rispettivamente due giganti tecnologici e uno del retail, ovvero Google, Apple e Amazon con valori rispettivamente di 302, 300,6 e 207 miliardi di dollari, (che ha buttato giù dal terzo gradino nientemeno che Microsoft, con 200 miliardi). Sul fronte del settore auto, invece, accanto alla Toyota (36^ generale ma sempre prima tra le quattroruote) c’è stato un po’ di movimento con la Mercedes che ha superato la BMW.
TOP 10 CLASSIFICA GENERALE
1. Google (tecnologia)
2. Apple (tecnologia)
3. Amazon (retail)
4. Microsoft (tecnologia)
5. Tencent (tecnologia)
6. Facebook (tecnologia)
7. Visa (pagamenti)
8. McDonald’s (food)
9. Alibaba (retail)
10. AT&T (telecomunicazioni)
Oltre alle analisi di mercato raccolti da Bloomberg e Datamonitor, la ricerca comprende anche 3 milioni di interviste ai consumatori, sulla falsariga ad esempio dell’indagine i “Migliori in Italia” che nel 2018 vede Doctor Glass premiata col riconoscimento “Top Servizio Riparazione Parabrezza” grazie proprio ai giudizi dei consumatori.
Tornando ancora sul versante automotive della classifica internazionale BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, Toyota è sì scesa di 6 posizioni (da 30 a 36) ma ha aumentato il suo valore del 5% per un totale di 29,98 miliardi di dollari. Se Mercedes ha perso 6 posizioni (46^), BMW è scesa di 12 (47^) e quindi ha ceduto il passo alla casa della stella a tre punte: rispettivamente il valore economico di Mercedes è di 25,684 miliardi contro i 25,624 di BMW. A seguire troviamo Ford (12,742 miliardi – 96^) e Honda (12,695 miliardi – 97^) ultima tra i brand auto in questa speciale classifica.
TOP 100 CLASSIFICA AUTO
36. Toyota
46. Mercedes
47. BMW
96. Ford
97. Honda
Un’ultima considerazione generale riguarda la crescita del valore aziendale: mediamente nella top 100 si registra un +21%, con un +23% dei brand statunitensi ma addirittura un +47% di quelli cinesi (basti citare Alibaba con +92% e JD.com col +94%). Chissà che nel giro di pochi anni non entri in top 100 anche una casa d’auto cinese, come ad esempio il gruppo Great Wall presente al momento in Italia solo col pick-up Steed 6 ma forte di ben oltre 1 milione di veicoli prodotti globalmente nel 2017 e fresca dell’arrivo del terzo brand del gruppo (dopo Great Wall e Haval), ovvero Way, linea contraddistinta da auto dall’alto contenuto tecnologico e dotate di sistemi A.D.A.S.
